TFBOYS代言士力架，饿货，别闹！！！

4月11日上午，士力架通过官微正式放出TFBOYS代言的最新广告，广告在之前预告已久，被命名为《备考饿货降妖记》，迅速在微博上引来热议。

一直以来士力架就强调“横扫饥饿”的功能性和“能量食品”的产品属性，也诞生过不少经典的创意作品。

这次联合TFBOYS拍摄的广告，与士力架之前的广告不同，不仅全程采用绿幕方式完成拍摄，整体的风格更是动画效果，“中二”范十足，讲了一个TFBOYS大战饿货妖的“励志故事”。

广告共分为三集，分别以三只饿货妖为主题。

第一集王源被“特困生”附体，

第二集王俊凯被“小蒙物”附体，

第三集易烊千玺被“背多愤”附体；

每次成员被饿货妖附体，

另外两名成员都用士力架打倒了妖怪，

拯救了队友。

整个广告青春活泼、诙谐有趣。

这组“士力架×TFBOYS《备考饿货降妖记》 #TFBOYS被饿货妖附身#”的广告好在哪？

1、整个片子以游戏化的互动模式，显得清新活泼，自然还少不了TFBOYS的颜艺加成；

2、广告在特困生、小蒙物、背多愤等互联网词汇的值入下，很容易戳中被考生的痛点；

3、获得了传播认同，居然有人开始捍卫这组广告，五毛特效的确是糟点，但也是亮点；

OK!

既然这么好，为什么传播效果只有圈内人知道呢？

我们先来看一组社交媒体数据。

社交媒体传播分析：

1.微博话题互动差强人意

截至目前为止在微博上关于TFBOYS代言士力架的话题，

比较有影响力的是#TFBOYS被饿货妖附身#

以及#TFBOYS士力架#。

它们分别有着：

#TFBOYS被饿货妖附身# 

：4270万阅读+17万讨论+1万粉丝

#TFBOYS士力架#             

：400万阅读+1.4万讨论+435粉丝

2.百度上士力架和TFBOYS几乎没有互动增益

士力架在本次营销事件中居然只增加了不到400的搜索指数；

另一方面，TFBOYS竟然还神奇的下降了；而且是在10号，广告视频是11号公布的。

士力架-百度指数

TFBOYS-百度指数

3.传播数据表现与TFBOYS的Idol效应难以企及

从微博话题以及百度指数这些关键数据看来，本次广告营销事件已经成功引起了话题、产生了轰动；但是考虑到TFBOYS自身的“明星效应”，就不只是差强人意一说了。

4.士力架本身没有对此次事件发出表态

比较遗憾的是暂时还找不到TFBOYS限量考试系列套转士力架的销售数据，不过从士力架现在还依旧稳坐钓鱼台的态度不难猜出，至少没亏，大概！

在这次营销事件中士力架做了些什么？

1、《备考饿货降妖记》广告拍摄预告+花絮

士力架×TFBOYS的史诗级备考大戏《备考饿货降妖记》4月11日即将于@士力架中国及QQ空间同步发布。今天士力架准备了拍摄精华剪辑，猜猜他们在干什么？

2、《备考饿货降妖记》广告发布

万众期待的TFBOYS《备考饿货降妖记》正式面世！这个考试季，备考神器和TFBOYS一起为准考生们加油！ 用士力架充值备考能量，帮你考出真实力！

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0193nv8b4m&width=500&height=375&auto=0

3、明信片话题转发活动

带 #TFBOYS被饿货妖附身# 转此微博，吐槽你备考被饿货妖附身的状态，士力架随机抽选20位赠送一套TFBOYS明信片（一套7张）。

4、阿烦达微博转发活动

灵魂画手们画出你脑补的阿烦达剧情，带图片转发此微博，士力架随机抽选10位赠送TFBOYS海报一套（一套6张），4月17日官博公布中奖名单

从士力架把社交媒体主战场锁定在“微博”和“QQ空间”，我们不难看出士力架这次出手的时机、代言人的选择以及广告传达的内容和形式都做到了比较完美的地步。

但是从以上的数据反馈中，本次营销事件不管是话题性还是切入点略微有些生硬；还真有点对不起三小只的明星效应，微博居然只有4500万的阅读，你当三小只1千4、5百万的粉丝全是吃素的么？

消费者对士力架的定位还停留在蒋欣“饿货”的层面上，突然从能量食品切入给它打上“备考神器”的标签，比较难以深入人心。

那么，我们就来分析一下这次广告营销的“传播缺失”？

1、广告费肯定不少，但社会化传播却畏手畏脚

要知道三小只的粉丝大姐最多的么？用来备考，是不是有点浪费。

2、广告形式略新颖，后续配套活动简直小打小闹

送明信片，阿烦达微博转发还要求灵魂画手，什么鬼？

3、广告前期无铺垫，从蒋欣到TFBOYS难道一键换装

“饿货,快来条士力架”的广告太深入人心，突然从备考切入，难免不适应。

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最后，提一下个人建议：

1、既然已经有了游戏互动的考量，那直接开发一款配套的三小只打小怪兽的游戏APP；

什么，你们怕耽误孩子的学习？

这还不简单：

游戏开通身份认证，16岁以下的孩子才能注册，而且每天最多只能游戏30分钟；

而且记单词和知识点什么的，把它们游戏化成小怪兽，通关之后还有100天培训指导；

怕家长担心反对，这还不简单；

孩子们的游戏等级直接和高中录取挂钩，

还有教学基金加成；

2、不应该是只是为了广告而广告，线上线下操作要配套，把孩子们全面“套牢”；

微博上是有配套2个活动在同步执行，但是这也未免太小打小闹了吧！

送明信片比较大众、阿烦达图片转发还有技术门槛，你们真的有考虑到正在备考的莘莘学子么？

就算是办一个“士力架备考”学校，又或者资费着急一帮备考名师指导，也不是什么难事吧。

3、京东上的TFBOYS限量款士力架要不要这么着急，关键是“限量款”，你们是在秀优越吗？

虽然说士力架打上TFBOYS的明星属性，做一下限量款的没什么不可以，但是你在备考的关头限量，不管是不是一噱头或者是营销手段；对于备考学子中的大多数，这不是在给自己拉仇恨么。

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